Nový produkt je taková položka, která dosud na trhu neexistovala nebo nebyla dostupná pro prodej, a představuje tudíž pro majitele značky rozšíření jeho nabízeného portfolia (představuje nový přírůstek na trhu).
Produktová změna se týká existujícího produktu, který je v současnosti v portfoliu majitele značky, je dostupný na trhu a jehož vlastnosti byly změněny.