La marca primaria es la marca más reconocible por el consumidor, el determinado por el propietario de la marca, y puede ser expreso como un logotipo y/o palabras.
El cambio a la marca principal que aparece en el artículo comercial, requiere la asignación de un nuevo GTIN.
Las regulaciones locales, regionales o nacionales pueden exigir cambios de GTIN más frecuentes. Tales regulaciones tienen prioridad sobre las Reglas de Administración de GTIN.