Az új termék olyan termékként határozható meg, amely jelenleg még nem létezik, vagy nem kapható a kereskedelemben, és új áru a márkatulajdonos termékkínálatában vagy az adott piacon.
A termék módosítása azt jelenti, hogy a termék jelenleg is létezik a piacon a márkatulajdonos termékkínálatában és valamely tulajdonságai megváltoztak (vagy meg fognak változni).