Новый продукт понимается как продукт, которого не существует в данный момент или который не имелся в продаже и который является добавлением к ассортименту продукции владельца бренда или новым товарам на рынке.
Измененным продуктом называется существующий продукт, который в данный момент присутствует в ассортименте владельца торговой марки и на рынке, характеристики которого подверглись изменениям.