Основната марка е марката, която е най-разпознаваема от клиентите, определена е от притежателя на търговската марка и може да бъде изразена като лого и/или текст.
Счита се, че е името, използвано от собственика на марката, за да идентифицира уникално линия от артикули или услуги.