Primarna robna marka
Primarna robna marka je robna marka koja je najprepoznatljivija za potrošača, onakva kakvom ju je odredio vlasnik robne marke, a može se izraziti kao logotip i/ili tekst.
Općenito se smatra da je to naziv koji je odredio vlasnik robne marke kako bi jedinstveno identificirao seriju trgovinskih jedinica ili usluga.
Primjeri promjene primarne robne marke
- Naziv primarne robne marke kompanije mijenja se iz „Old Edge Computers“ u „Leading Edge Computers“.
Primjeri koji se ne smatraju promjenom primarne robne marke
- Dodavanje korporativnog naziva robne marke postojećoj robnoj marki proizvoda na pakovanju
- Izmjena vizuala robne marke
- Izmjena naziva/opisa ("Bold" čips postaje "Bold and Spicy" čips)
- Izmjene ilustracije na ambalaži ili proizvodu