Novi proizvodi su oni koji trenutno ne postoje u asortimanu vlasnika robne marke i novi su na tržištu. Standard za upravljanje GTIN-om nalaže da proizvodu koji je nov na tržištu uvijek treba dodijeliti novi GTIN, kako bi se na ispravan način novi proizvod razlikovao od bilo kojeg postojećeg proizvoda na tržištu.
Izmjene postojećih proizvoda se smatraju „zamjenskim proizvodima“ (prethodna verzija više neće postojati kada zamjenski proizvod stupi na tržište, kako je odredio vlasnik robne marke). Standard za upravljanje GTIN-om utvrđuje kada je izmjena određenih atributa postojećeg proizvoda na tržištu takva da zahtijeva novi GTIN.