Primarna robna marka je robna marka koja je najprepoznatljivija od strane potrošača, onakva kakvom ju je odredio vlasnik robne marke, a može se izraziti kao logotip i/ili tekst.
Promjena primarne robne marke koja se pojavljuje na trgovinskoj jedinici, zahtijeva dodjelu novog GTIN-a.
Lokalni, državni ili regionalni propisi mogu zahtijevati učestalije promjene GTIN-a. Takvi propisi imaju prednost nad pravilima koja postavlja Standard za upravljanja GTIN-om.