Sākotnējais zīmols ir zīmols, kuru patērētājs atpazīst vislabāk atbilstoši zīmola īpašnieka noteiktajam, un kuru ataino logotips un/vai vārdi.
Vispārējā gadījumā tiek uzskatīts, ka tas ir zīmola īpašnieka izmantotais nosaukums tirdzniecības vienību vai pakalpojumu unikālai identifikācijai.