Markę podstawową definiujemy jako rozpoznawalną (głównie przez klienta) nazwę na produkcie używaną przez właściciela marki w celu jednoznacznej identyfikacji jego towarów lub usług.
Przykłady zmiany marki podstawowej produktu:
Zmiana pierwotnej marki komputerów z “Old Edge Computers” na “Leading Edge Computers”.
Przykłady nie uwzględnające zmiany marki podstawowej produktu:
Dodanie marki produktu, która wcześniej nie była widoczna na opakowaniu.
Zmiany elementów graficznych marki produktu.
Zmiany w nazwie lub opisie produktu (np. "Śmietankowe ciastka" będą funkcjonować pod nazwą "Kremowe ciastka").