Az elsődleges márkanév az a márkanév, amelyet a fogyasztó leginkább felismer abban a formában ahogy a márkatulajdonos meghatározta, és kifejezhető szöveges logó és/vagy feliratok formájában.
Általánosságban a márkanév az a név, mellyel a márkatulajdonos termékeinek vagy szolgáltatásainak egy adott körét egyedileg azonosítja.