Et nytt produkt er definert som et produkt som i dag ikke eksisterer eller ikke har vært tilgjengelig for salg, og er et tillegg til merkevareeieren sin portefølje / er ny på markedet.
En produktendring er et eksisterende produkt, som eksisterer i merkevareeierens portefølje og er tilgjengelig for salg i markedet der dette produktets attributter, bestanddeler eller indgredienser har blitt endret.