Ведущий бренд ― это наиболее узнаваемый потребителем бренд согласно оценке владельца торговой марки, что может быть указано в логотипе и/или словесном описании.
Как правило, ведущим брендом считается название, используемое владельцем торговой марки для уникальной идентификации линейки товаров или услуг.