Novým výrobkom sa rozumie výrobok, ktorý aktuálne neexistuje alebo nebol určený pre predaj a dopĺňa portfólio vlastníka značky/je nový na trhu.
Zmenou výrobku sa rozumie už existujúci výrobok, ktorý je v portfóliu vlastníka značky a je dostupný na trhu, pričom dochádza k zmene charakteristických vlastností produktu.