Yeni bir ürün, şu anda mevcut olmayan veya satılmayan bir ürün olarak tanımlanır. Marka sahibinin portföyüne bir ektir ve pazarda yeni olan bir üründür.
Bir ürün değişikliği şu an marka sahibinin portföyünde olan ve nitelikleri değiştirilmiş, pazarda bulunan mevcut bir üründür.