Primarni brend je robna marka koja je najprepoznatljivija za potrošača, onakva kakvom ju je odredio vlasnik robne marke, a može se izraziti kao logotip i/ili tekst.
Uopšteno se smatra da je to naziv koji je odredio vlasnik robne marke kako bi jedinstveno identifikovao seriju trgovinskih jedinica ili usluga.